乡村旅游

什么是旅游规划?旅游策划怎么做?

来源·山合水易·2020-04-23

什么是旅游规划?

 

旅游规划,简单来说就是基于对于旅游的资源等条件,进行一系列客观的分析,并且围绕这旅游市场和行业发展需求,而制定的一种具有文化价值、商业价值、营销价值的产业策略。

 

我们在说旅游规划策划之前,先说一下什么是旅游。

 

旅游中的旅字,便是一个人离开居住地30公里外的地方,不会在当天往返的空间中居住,而这种状态我们可以称得上是旅。游的意思,便是一个人或者一个群体,具有一定的景观特征、观光线路,以及景物规模内进行观光、体验的过程,这个过程我们可以称之为游。

 

旅游规划策划便是需要对于现有的资源进行分析,进行整理和归纳,而不是采用按类归纳的分级方式。对于区位等问题足够重视,需要采用的资源-市场-区位的相对优势对比等。
 

什么是旅游规划 旅游策划怎么做


旅游策划怎么做?

 

在进行旅游规划策划的时候,需要考虑到当地文化价值,文化便是支撑整个旅游产品的核心要素之一,而旅游业则是促进文化主题可持续发展的能源之一,因此我们在策划的时候,需要找准旅游的文化发展力,并且还需要依托时下的旅游现状,对于文化内涵进行提炼、持续、升华。旅游策划具体来讲,可以分为这几个方面:

 

定位策划

 

旅游形象定位策划要做好“三个一工程”,即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有;所谓“第一”是指要做天下第一;所谓“专一”是指不要随便改变形象。你不是唯一和第一的东西,游客就没有来的必要性,世界最高的山珠穆朗玛峰,第二高的山在叫什么?亚洲最大的瀑布是黄果树,一年四百万游客,第二大瀑布叫什么?做老二就等于失败!

 

产品策划

 

旅游产品策划包括两个部分:一是先天的旅游产品即“天造一半”,二是后天的旅游产品即“人造一半”。对先天的旅游产品关键在于进行概念包装策划,即吸引游客的卖点包装。对后天的旅游产品重点在于创意性策划,即以根据本地历史文化和自然环境为支撑,创造性打造人无我有的项目。

 

营销策划

 

旅游营销策划包括:品牌形象策划、目标市场策划、营销渠道策划、价格体系策划、地面推广策划、空中推广策划、新闻炒作策划和网络策划等整合营销策划。

 

卖点策划

 

旅游卖点策划就是USP策划,其中包括两个条件:一是每个景区要有一个独特的卖点,二是这个卖点是被大多数人接受并欢迎的。卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的,只有世界愿意买单的才是世界的。特点是不同,卖点是好处。人们是为好处而买单而不是不同!人们不是买洗发水,而是买漂亮的头发;人们不是买汽车,而是买速度和面子;人们不是买旅游,而是买身心快乐!
 

什么是旅游规划 旅游策划怎么做


广告策划

 

一级市场广告:旅游景区周边重要城市及省会城市,这是旅游景区初期主要目标市场,广告方式主要采用网络广告详细展示,报纸广告深度讲解,户外广告简明诉求

 

二级市场广告:中国经济发达地区,京津地区、珠三角、长三角。广告方式主要采用电视媒体空中轰炸,旅游公司地面推广

 

三级市场广告:韩国、日本等东亚国家及欧美国家,广告方式主要采用销区深入推介,网络链接渗透。

 

网络策划

 

1、新闻。将企业发生的动态和信息以新闻的形式进行传播。

 

2、广告。采用纯广告的形式进行传播。

 

3、软文。以散文、诗歌、小说、故事等文字形式进行传播。

 

4、图片。用图片进行传播。

 

5、视频(音频)。用图像和声音进行传播。

 

6、活动或者事件。以策划活动或者事件树立主题进行传播。

 

7、口传。将感受通过个人的影响力进行传播。

 

旅游策划规划不是只需要长篇大论的旅游策划案,而是切切实实能够运营落地的旅游策划案。一切旅游策划规划方案都必须以最终投资盈利和资本退出为顶层设计!

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