乡村旅游

旅游策划规划需要遵循十大原则

来源·山合水易·2020-04-24

旅游策划作为策划的一种,就是依据旅游市场需求和旅游地资源优势,对旅游目的地项目进行定向、定位的过程,也就是对旅游产品进行开发、优化、推广的过程。旅游策划的基本任务是根据市场需求,从游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式等方面进行产品优化、市场拓展、品牌创建,从而促使旅游地获得良好的经济效益和社会效益。

 

旅游策划规划需要遵循十大原则
 

旅游策划规划原则 旅游规划策划公司


1、旅游策划规划必须具备运营实用性与可操作性

 

缺乏运营可操作性的规划与策划,是无用的废纸!策划,以运营实施为首要前提。对看上去很美、听起来动人、做起来很难的创意,必须进行运营可操作性修订,使其达到具体可行、使用有效,并编制行动计划,以实现委托人的运用目标。

 

2、旅游策划规划必须从产业链联动中寻求市场依据

 

旅游已经由传统狭义的观赏游览接待行业,演化为具有经济、社会、文化和环境等多种功能的"大旅游"产业格局,覆盖面宽,影响力大,综合效益和关联效益非常突出。

 

对旅游产业链上的每个环节进行整合思考,系统配置各种要素节点关系,才能形成完整的产业带动与社会经济全面发展的解决方案。对于城市而言,旅游可以形成城市特色风貌,聚集城市人气,开拓旅游小城镇建设新模式,带动第三产业发展,解决就业,贡献税收和GDP;对于农村,推进三农问题解决,实现离土不离乡,无污染地取代乡镇企业的部分功能;提升农业产品结构,消化农村剩余劳动力、减轻农民进城的压力,解决农村生活环境,提高农民收入;最终形成城乡两极共生融合、平衡协调和可持续发展的经济格局。

 

3、旅游策划规划必须用实证的科学手段,深度研究细分市场。

 

旅游市场调研必须依靠实证的科学方法,用运营者的眼光对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。中旅联盟旅游市场研究,要求以细分的实证的数据为依托,以运营前置的盈利模型为目标,研究市场构成的各个环节要素。

 

4、旅游策划规划必须以人为本,设计游憩模式。

 

现在的生活已经不缺乏功能,旅游者需要的是一种感觉,一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。以人为本,设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品,形成旅游项目的市场核心竞争力。
 

旅游策划规划原则 旅游规划策划公司


5、旅游策划规划必须追求独创奇异,形成独特性运营IP。

 

化平淡为辉煌,化腐朽为神奇,语不惊人誓不休,景不震撼不出手。 说到底旅游者寻求的就是独特奇异,以差异化为基础的创意联想,一旦达到独特性之时,吸引核形成了,独特性卖点就产生了,产品吸引力才得以形成。旅游策划要拒绝平庸。没有独特奇异的创意,决不提交给客户。 以无穷智慧,推动想象力和创造力,在旅游悟性和超前意识引导下,展开激情创意,就能形成出奇制胜的市场卖点和商业感召力。

 

6、旅游策划规划必须深度挖掘地脉文脉人脉,运用情景化体验化娱乐化手法进行顶层设计。

 

资源的价值,来源于地质地貌、生态环境,来源于历史文化、民俗文化,也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀,挖掘现实中纷繁现象背后的商机,才能把资源的本体价值充分的显现出来。只有结合市场需求,才能把本体价值转化为商业价值。 资源价值的体现,必需形成可消费、可远程传播和销售的产品。最受游客欢迎的游憩方式,是情境化、体验式、娱乐化的产品。因此,用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目,都是旅游设计最有效的技术。

 

7、旅游策划规划必须遵循旅游目的地IP萃取技术”,精准定位旅游主题。

 

以旅游目的地IP为核心的萃取技术模式,有效的运用于旅游景区及旅游目的地的市场定位之中。旅游是预卖产品、过程化产品和服务消费产品,策划规划是旅游目的地的市场标签。旅游策划规划,有其特殊的规律。以投资运营为核心,场景体验为主线,O2O营销为骨架,通过对业态调整提升、管理流程再造、服务培训升级、分销渠道运用、价格战略实施等各方面因素的全面整合,形成运营立体推进。

 

8、旅游策划规划必须遵循产业生态链规律,活化旅游核心价值。

 

旅游景区管理,需要有科学的流程与规范。中国景区管理,正在进入一个流程再造的新时期! 重视旅游开发与经营中管理流程的科学设计,只有遵循好的流程进行管理,才可能形成良性的旅游运作。在实战中形成的"旅游项目开发流程"、"旅游景区管理流程",已被证明具有较高的效率和实用操作性。

 

9、旅游策划规划必须以投资运营为导向,以资本退出为目标。

 

资源再好,不转化为现金流也没用;产品再好,不以盈利为目标都是徒劳。要坚持以投资运营一体化的思维方式及理念为前提,以目标客群的需求为导向,进行产品对标和经营落位。

 

10、旅游策划规划必须围绕盈利模式,形成投资运营解决方案。

 

我们称自己的策划为商业运作策划,是因为每一个策划的执行者,都有着明确的商业目的和效益要求。因此,把"投资-收益"理念和"投资-收益"结构贯穿全部的策划,贯穿执行计划,是策划的思路灵魂。 "投资-收益",需要由一个完整的结构来形成。我们定位为旅游产业的投资银行,就是要设计商业模式,为投资企业找到营利的途径。

 

旅游策划规划中的一切,都要以实际运营落地为前提,策划案写的再好,说的再天花乱坠,一切实现不了的策划案都是空谈。北京山合水易规划设计院是国内资深的旅游规划设计公司,甲级旅游规划资质单位,致力于休闲农业,乡村振兴,乡村旅游,特色小镇,田园综合体,全域旅游等旅游休闲项目的创意策划,规划设计,建筑景观设计等领域,一切规划以落地为基础,期待您的咨询!

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