发展文化旅游的潜在市场如何？

       山合水易作为一家专业从事旅游咨询与规划的设计院，关于文化旅游做了长期连续的研所与研究，以富有时代感的设计理念与敢于创新的精神在旅游规划行业处于引领的地位，在“文化旅游”还为备受关注的时候，已经将这种模式运用于具体的项目中，例如《山东庆云养生度假区项目》，把中国本土道文化与养生休闲有机相结合。山合水易从具体的时间经验中总结了一系列关于发展文化旅游的一般规律与规划策略：

       一、文化旅游发展，核心在于创新。创新的本质在于寻找差异性。从当前国内旅游业来看，由于创新机制的不完善，同质化现象愈演愈烈，千里之外与十里之内所能够带来旅游体验差异性不明显。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创新。离开了创新，文化旅游亦将会失去生命力。

       二、发展文化旅游离不开规划。文化本身是一种无形的存在，它通常以节日、服饰、建筑、音乐、绘画等形式散见于人们的行为活动中，欲将这种无形的文化系统的呈现给旅游者，必须进过一定的整合处理。而且文化产业开发需要调动社会各种积极力量，才能保证其可持续发展。这就离不开事先详尽的规划。

       三、重视节气节庆，发扬传统。传统文化往往更让人们产生一种亲切感与自豪感。然而现代生活中，西化现象颇为严重，圣诞节、感恩节甚至会招来越来越多人的参与，而由我们古代劳动人民的智慧凝结而来的二十四节气，节庆却被逐渐淡忘，文化旅游承需要扮演传承优秀民族文化的角色。

       四、挖掘民俗资源，发展民间文化。民间自古就是文化的摇篮，国内文化资源大部分保留在民间，这些文化与各地自然风光和其他文化相互融合影响，形成一定的民间习俗。所谓“十里不同俗”，地域的差异造就了璀璨多元的民俗文化。例如陕北的民歌、安塞腰鼓、山西剪纸、苏杭昆曲、东北的二人转、汉水流域的龙舟赛等，这些都是文化旅游需要深入塑造与宣扬的资源。

       五、对于城市文化旅游，应该根据城市特点，树立鲜明的城市形象。将旅游规划与城市规划相结合，打造“印象都市”。例如，浪漫之都巴黎、花卉王国鹿特丹、购物天堂香港、春城昆明……。

       六、文化旅游与养生休闲相结合。这两个主题都是当下市场需求空间很大的两个领域。养生休闲包括温泉养生、郊野休闲、乡村休闲、休闲Mall等形式，它实质与文化旅游有诸多重合之处，两者结合相辅相成，形成互补效应，有利于拓宽消费对象范围。山合水易规划设计院主创的湖南夹山弥陀村“善养院”项目就是将佛教文化与养生休闲有机结合的典范。

      七、加强文化旅游市场管理力度、完善管理机制。建立健全旅游执法机构，完善联合执法长效机制。公安、交通、卫生、工商、质量技术监督、物价等部门要依法加强对旅游市场的监管，维护游客和旅游经营单位的合法权益。引导旅游企业诚信经营，全面提升接待服务水平。

      北京山合水易规划设计院
      网址：http://www.shsee.com/ 
      地址：北京市海淀区花园路2号 -1号楼（中关村数字电视产业园区内）
      电话：400-650-6990     010-84098642 
      传真：010-64152865     邮箱：info@shsee.com