西藏旅游业将如何发展?五大趋势已展现

中央第五次西藏工作座谈会要求把西藏建设成为“中华民族特色文化保护地和重要的世界旅游目的地”的战略定位，在这样的背景下，西藏旅游迎来了空前的发展机遇。那么，未来西藏旅游将有哪些具体的发展趋势呢?

 

 

一、以节庆旅游为抓手，构建西藏全域旅游的新格局

 

节庆活动是西藏旅游的一大亮点。作为一个历史悠久的少数民族，西藏拥有非常丰富的节庆文化资源。所以，在西藏，是不需要造节的，因为老祖宗遗留下来的节庆活动太多了。

 

当然，不用造节的意思是说，不需要硬生生创造一个节庆出来。但是，在进行节庆旅游的打造过程中，创新精神还是要有的。在西藏旅游节庆的打造过程中，创新仍旧是第一推动力。通过创新，可以将古老的小节庆变成一个富有现代气息的大节庆，从而实现文化内涵的不断延伸和商业价值的不断递增。以吐蕃文化旅游节为例，就是一个非常好的 “藏源”文化展示平台，通过“放大”原本的小节庆实现的文化效益、经济效益、社会效益的三赢。

 

西藏的节庆创新不仅是某个地方的创新，更是不同区域之间进行协同创新。对于省级市来说，节庆活动能够承载整个西藏的大文化内涵，对于县级市来说，节庆活动则激活了地域文化的灵魂。以定日县的珠穆朗玛洛谐文化旅游节为例，该节庆就具有鲜明的地域特色，形成了以珠峰文化为核心的地域品牌，为该县的旅游产业发展起到了带动和引领作用。

 

除了吐蕃文化旅游节和洛谐文化旅游节，西藏还有桃花节、那曲赛马节、康巴文化艺术节、象雄文化旅游节等一批精品旅游节。初步形成了全域化的节庆旅游产品体系。

 

未来的西藏旅游业需要进一步加强节庆的带动作用，构建起多层次的节庆体系，以节庆旅游激活地域文化的灵魂，以节庆旅游为抓手，构建起全季节、全天候的全域旅游新格局。

 

 

二、以特色小镇为纽带，形成西藏全域旅游的新供给

 

近几年来，旅游成为了全国援藏的一个重要杠杆。在这样的背景下，大量资金进入西藏，投资建设旅游特色小镇，其中，最知名的是广东省投资38亿元建设的鲁朗国际旅游小镇项目。

 

西藏的特色小镇都有一个共同特点，那就是生态环境非常好。这样的特点使得每一个特色小镇都具备了成为旅游目的地的可能性。而且随着特色小镇的打造，基础设施不断完善，可达性进一步提升，特色小镇变身旅游目的地的条件越来越成熟。

 

除了生态环境的基底，西藏特色小镇的另一个共同特点是宜居。以陈塘镇为例，这个小镇打出了宜居牌，未来将把宜居作为核心竞争力，对于休闲度假时代的消费者来说，来到陈塘镇不仅可以享受良好的生态环境，还可以在这里进行度假休闲活动，从而为当地经济发展注入新活力。

 

西藏的特色小镇还有一个特点，就是周边都有较为广阔的农牧区，这为特色小镇的农旅结合提供了天然的条件，随着特色小镇的打造，小镇与周边农牧区之间将形成道路、通信、电力、环卫、地下管廊等基础设施联通的格局，这样，特色小镇就会对周边农牧区形成产业带动作用，有了产业支撑，发展旅游业也就具备了更大的底气。

 

 

三、以互联网为抓手，创造西藏全域旅游的新境界

 

西藏的旅游资源在全世界独一无二，是世界十大旅游目的地之一。然而，在互联网时代，再好的旅游资源也需要通过互联网+的方式来与游客进行连接，从而形成从资源到产品，从产业到产业的快速升级。

 

“互联网+旅游”对于西藏来说，有两大好处，第一个好处是通过互联网+的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌认知。西藏地处祖国的北方，是一块神秘的土地。长期以来，因为交通的封闭导致了很多人对西藏的了解不够清晰，尤其是对西藏文化的了解还存在很多无去处。这些都需要通过互联网+来逐步消解。从而在消费者心目中建立起清晰的西藏旅游品牌形象。

 

“互联网+旅游”的第二个好处是能够加快旅游全要素的交易，通过将各种旅游要素整合之后，在互联网上进行交易，能够促进西藏旅游资源的改造升级，形成更加多元化多层次的旅游产品体系，从而优化西藏旅游供给端的结构，最重要的是，可以不断提升消费者的旅游体验，让消费者能够通过互联网+的方式更便捷地认识西藏、感受西藏、享受西藏。对于市场监管来说，“旅游+互联网”也提升了西藏旅游市场的监管力度，能够构建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、开心的西藏全域旅游新格局。

 

 

四、以创意园区为根据地，形成西藏全域旅游的新窗口

 

西藏旅游的业态创新也是紧跟时代潮流，近年来，西藏的文化旅游创意园蜂拥而起，次觉林中国西藏文化旅游创意园区、香雄梅朵创意旅游园区、鲁朗小镇旅游创客中心是其中比较知名的三个园区。这些园区聚集了一批思想开放的创客群体。有了创客的聚集，也就有了创意的碰撞。可以说，文化旅游创意园区已经成为了西藏文旅融合的新窗口。

 

以西藏文化旅游创意园为例，这座文化创意园所在的村庄本身就是一个非常好的旅游目的地。不仅风光优美，而且有着一千多年的悠久历史。关键是，从区位优势上，这个小村庄紧邻拉萨，能够分流一些拉萨的客流。而西藏文化旅游创意园的入驻，给这个小村庄带来了大批创客，创客的加入将极大提升小村庄的旅游产品创新能力。未来，西藏文化旅游创意园的定位是建设成为藏文化的世界总部基地、藏文化旅游产品标准输出地、藏文化创意发祥地、高端休闲度假地、市民休闲理想地。从这样的定位来看，西藏文化旅游创意园将成为西藏旅游的龙头型产品之一。围绕着西藏文化旅游创意园将形成一个新兴的城市消费圈。对于西藏文化旅游创意园周边的村镇来说，也将在创意园的带动下，实现城市化的转型。

 

 

五、以旅游商品为抓手，形成西藏全域旅游的新链条

 

经过多年的发展，西藏旅游商品已经形成了鲜明的国际品牌。唐卡、尼木藏香、甲玛陶器纪念品等产品在国内外拥有较高知名度。

 

与国内其他区域相比，西藏的旅游商品开发带有强烈的宗教色彩，毕竟西藏的宗教文化非常浓厚，旅游商品大多数也都涉及到宗教主题，在这样的情形下，西藏旅游商品开发过程中必须注意到宗教信众、游客的共同感受，不能只从游客角度出发来进行创意设计，否则，如果创意设计违背了当地信众的心理诉求，也是不能够在当地市场立足的。此外，还有加强旅游商品相关人才的培养，旅游商品开发是一个较长的产业链条，每个产业环节都需要专业的人才。

 

未来西藏的旅游商品需要不断加强产业链的延伸，形成以旅游商品为引领的设计、加工、交易为一体的产业链条，并且依托产业链条打造一批旅游商品基地，形成较强的产业辐射力。