常规萌宠乐园如何赋能价值？

 ​萌宠乐园背景分析：世界动物保护协会首次发布的《2018中国年轻消费者动物主题旅游趋势报告》中提到，90%的年轻消费者认同更加贴近自然的动物主题旅游理念和方式，由此衍生出新一代文旅“网红”乐园——萌宠乐园。

一、市场概况

萌宠乐园项目热度： 随着商业消费的不断升级，如何形成差异、聚集人气、刺激消费，是每个项目必须思考的问题。近年来，以萌宠乐园为代表的亲子娱乐型网红产品，因其特色足、人气高、消费多、体验深等特点，成为城市商业项目和综合文旅项目的首选。

萌宠乐园受众群体分析： 萌宠乐园的客群一般由两类人组成，一类是亲子家庭，另一类是“孤独”人群，这两类人群几乎覆盖了所有年龄层。

      ①亲子家庭：随着国民经济发展和二胎政策的放开，亲子用户持续增长，且家庭更加注重儿童的综合素质教育。截止到2018年末，我国亲子用户达到2.86亿；且亲子客群出行特征多为“2+1”甚至“2+2+2“，客流大且消费能力强。在2-12岁的儿童中，动物园是最具消费共性的目的地，而城市动物园和野生动物园在互动、参与、娱乐、科普等方面不足以满足需求，主题萌宠乐园具备足够的市场填补效应，让亲子家庭成员中的每一个人都有所玩、有所乐、有所分享。

         ②“孤独”人群：对于“孤独”人群，萌宠乐园背后是宠物经济的支撑，而宠物经济的背后是“孤独”经济的崛起，这契合了当下年轻人通过宠物寻求精神寄托的心理。而这样的消费心理自然也衍生出更加细分化的新兴业态模式，萌宠乐园即是其中之一。

萌宠乐园项目开发条件分析：萌宠乐园项目开发局限性小，投资可控，因地制宜可灵活植入；占地地面积小，建设用地需要少，适配性强，在亲子乐园、休闲农场、商业中心等项目内都可灵活植入，相对生态化、无动力化，符合生态环保、绿水青山政策，易于落地，单消费低但消费频次高，便于节约营销成本，实现规模效应；主要客群是家庭亲子人群，消费刚性强。
 

市场优质案例：萌宠乐园项目开发局限性小，投资可控，因地制宜可灵活植入；占地地面积小，建设用地需要少，适配性强，在亲子乐园、休闲农场、商业中心等项目内都可灵活植入，相对生态化、无动力化，符合生态环保、绿水青山政策，易于落地，单消费低但消费频次高，便于节约营销成本，实现规模效应；主要客群是家庭亲子人群，消费刚性强。
 

①融创欢喜欢喜乐园：观光+互动+体验

       欢喜欢喜乐园是融创东南实践乡村文旅的首个落地项目，为创造更好的度假和旅居体验而出发。致力于满足每个游客对田园生活的憧憬和期待。

②朵拉萌宠乐园：自然+开放+教育

       古滇朵拉萌宠乐园是全国第一座开放式生态萌宠乐园，致力于开创动物乐园新模式，园内突破传统动物园的模式，大部分区域保持自然植被覆盖，最大限度利用现有场地、植被，呈现出一个自然和谐的生态亲子乐园。

③HELLO RR 绵羊牧场：网红效应+拍照打卡

       武汉首家绵羊牧场，一千多个平方，有三个场景，粉色沙滩、韩式绿色草坪、牧场，各种精心搭配的拍照装置，瞬间让这个牧场变成了“网红打卡地”。

二、现状市场存在问题
①现阶段市场上的萌宠乐园多数普遍缺乏主题性，靠设施、成品堆砌，缺乏原创性。

（缺乏美感设计，形态土气）



（装修平庸，产品常规）



（缺少自身主题特色，卖点不足）

 

②受气候地域及养殖条件等因素影响，多数萌宠乐园动物类型、品种同质化严重。

（随处可见的兔子）



（不精致，混搭）



（卫生差，拍照没效果）

 

③市场现有萌宠乐园玩法单一，缺乏创新。

（动物喂食）



（动物拍照）



（动物比赛）

 

④现阶段萌宠乐园处于发展阶段，动物与人互动方式考虑不全，存在一定安全隐患。

（动物围栏与设施建造不科学）



（危险喂食方式）
 

三、我们如何做萌宠乐园
①我们认为产品是可复制的，但主题是唯一的,通过主题塑造将常规萌宠乐园的产品卖点变成特色主题卖点，并且因地制宜的发挥场地优势且控制游客与动物的互动安全保障设计。

原创案例：北京生态谷智慧农场

       项目地现状本身空旷，自然景观资源不强，我们跳出项目本质看待，将空旷变风景，充分考虑北京城市家庭群体需求，以北美风情为核心，确定项目主题。营造充满浪漫、童话、神奇、神秘场景氛围，打造一个不出京的最美草原牧场。

（主题场景打造）

 

基于动物生活习性与地域气候风向情况等因素的考虑，为动物量身打造生活圈舍。

（浣熊圈舍）



（狐獴圈舍）



（兔子圈舍）

 

根据场地条件和不同动物活动习性，打造更舒适、更安全、更有趣的观光游览及互动体验方式。 

       通过将游客引入动物圈舍的方式，提升游客与动物间的互动性，考虑人与动物的遮阴需求设置遮阳棚，提升游客体验舒适度。

打造创意景墙与主题场景，提升游客与动物互动的趣味性。

②打造萌宠乐园主题化的多元化玩法。

案例：湖南湘都小花猪智慧科技馆

基于小花猪的主题，以室内外两种方式为不同玩法提供基础，打造多种与小花猪的互动体验方式。

      室内场馆，主要为科普、手工等活动提供场所，内部植入科技设施，让小花猪与科技设施结合打造多样性的互动方式。

（室内场馆现状）



（建筑立面改造效果图）

 

    设计灵感来源于天蓬元帅（猪）追求嫦娥奔月宫的典故，表达对美好的追求与向往。而国潮风的设计语言又使传统建筑有了更多的流行时尚。

（小花猪科普长廊）



（小花猪手工坊）



（小花猪有声读物）



（小花猪电影院）

 

       开放式撸猪场地。
 

       以小花猪为主题的网红拍照打卡场景。
 

③通过主题打造，以动物为核心元素，结合场景设计打造专属IP形象。

案例：锦州吴楚庄园拾梦谷

       通过前期策划以“鹿”作为核心元素设计专属IP。

（入口大门IP应用）



（打卡场景IP应用）



（专属LOGO设计）已注册商标勿侵权使用



（LOGO场景应用）

 

四、结语
未来萌宠乐园发展趋势：基于萌宠乐园良好的发展形式下，如何在众多萌宠乐园里脱颖而出成为了我们的关注点，在生活水平不断提升的社会环境下，大家对品质的追求越来越高，对内容、体验、玩法的关注度也更加重视，包括审美取向的要求，所以我们要打造的萌宠乐园不能靠设施的堆积，未来需要的是精致化的场景氛围和主题塑造，以满足追求高品质生活方式人群的需求，毕竟萌宠乐园是满足城市客群的亲子、旅游、休闲需求，定制化的特色活动与主题IP，以此与游客产生情感链接，逐步培养专属粉丝群体。例如日本的MOKUMOKU农场及北京尺木無山，通过高品质景观与特色体验，已经脱离了动物本身的初级体验，成为一种文化和生活。最后祝愿国内萌宠乐园市场发展生机蓬勃，也愿更多从业者及设计者能根据市场的需求，更用心、更专业的做好每一个萌宠乐园。