主题公园客流量怎么提升?

随着国内主题公园市场的不断发展，近年来大型室内主题公园正不断涌现。放眼外部环境，不断变化的消费者需求、冷暖不均的市场现状和来自不同领域玩家的进入、互联网流量平台的不断成长和变化，以及不断推进的数字化变革，都在促使主题乐园运营商们在市场营销和运营效率上变得更富创造性和冒险性。
 

主题公园客流量如何提升?

 

一、提高重游率

 

如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，是主题公园持续发展的主要途径。

 

1.通过有效的传播手段，将主题公园新的旅游内容及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象。发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。

 

2.发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外，最重要的是园内的游乐项目的设置。

 

3.随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。
 

二、打造完整的产业链

 

世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。

 

主题公园的另一个成功盈利模式是“主题公园产业化发展”，即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园将拥有光明的发展前景。

 

三、优秀的营销推广

 

任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地，轰炸式地宣传。而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。

 

而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内;在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足;公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。