乡村旅游未来的发展趋势

2020年，疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空间以及消费模式。在此过程中，乡村旅游由于距离的适宜性、时间的可控性，自然的亲近性，消费的便民性得以率先复苏。随着整个社会的数字技术变革以及进入后疫情时代，乡村旅游或许会呈现以下趋势变化：
 

趋势一：乡村旅游加速由“视觉消费”转向“内容消费”

 

乡村旅游消费将不仅停留在“察言观色”，“内容跨界”将进一步升级，“前浪”“后浪”新旧消费迭代需求会进一步融入乡村，进而拓展消费边界，乡村+潮流、乡村+研学、乡村+疗愈、乡村+文创等新玩法将层出不穷。

 

趋势二：乡村旅游“美好生活”属性将放大，精致生活将是标配

 

疫情促生巩固的健康观念，将更一步扩大对乡村“美好生活”的强烈内生需求。乡村美好生活不再仅是李子柒抖音竖屏里的情怀招引，而会进一步成为现实乡村的真实消费。如何在真实的乡村环境提供精致、健康、有趣的乡村产品，构建精致乡村生活体系将是乡村旅游下一步升级的方向之一。

 

趋势三：社交媒体和新技术的介入，重塑乡村旅游的消费场景

 

5G、大数据、云计算、物联网、VR等技术变革纷至沓来，未来已来，在线农场、乡村生活直播、农创云商城等乡村与科技的融合成为现实可能，智慧乡村旅游的发展将成为趋势。

 

当前全民健康意识和习惯极大增强，公众更重视生命，也更关注生命的的质量。疫情让人们重新审视“人与自己、人与社会、人与自然”的关系，关乎如何自处，如何与他人人际以及人地如何互动。
 

另一方面都市现实生活压力并未消减，“生活的苟且”更需“诗与远方”来消解，这就意味着对于乡村旅游提供的产品有着更高品质的要求。

 

乡村因其乡野的生态、乡情的情感抚慰、乡味的自然气息、乡土的物产滋养的构成特征，对于人们而言乡村将是可以进行“心理复原力和心灵治愈力”的地方。从这一点看，乡村的“疗愈价值”维度并未得到充分的重视。

 

梳理乡村旅游发展进程可以看出，无论是“住农家房、吃农家饭、干农家活”的农家乐形态的乡村旅游1.0，还是休闲农业与乡村活动参与的乡村旅游2.0，以及乡村度假、田园休闲的乡村旅游3.0。可以看到对乡村资源的利用开发，更多的还是“乡村景区化”的路子，从实用功能主义出发，乡村更多作为“背景和舞台”，用标准化景区的手法去规范化乡村的风貌、产业、产品和居民，最后让游客“走马观花”。游客与乡村之间更多是“凝视与被凝视”，“消费与被消费”的功能性关系，并未建立起游客与乡村的深度“链接”，乡村呈现观光化、游乐化。