休闲农业项目规划的常见误区

目前市面上对于休闲农业的理解局限于通过利用农村资源，发展农村地区旅游，也就是乡村旅游这个范畴，但其对农业的休闲功能理解并不深刻。

 

相对完整的、休闲农业的定义是，休闲农业是以农事活动为体验的项目基础，以农业为美丽的景观，以农村为舒适的氛围和场境，把农业和旅游业结合在一起，吸引消费者前来观赏、品尝、购物、劳作、体验、休闲、度假的一种新型农业生产经营形态，围绕“农”字做活农业旅游。

 

休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。万亿级的休闲农业，已经成为农业的下一个风口!但99%的休闲农业经营者都有这5个方面的误区，而且这些都是致命的!
 

休闲农业项目规划的常见误区

 

规模致胜

 

休闲农业经营者有10亩的面积，希望扩大至50亩、100亩、甚至1000亩，他们认为把休闲农业经营范围及空间做大，就有机会盈利。但，真正的休闲农业不是做大规模，而是在某一点做专!休闲农庄能打动消费者的可能就是一点。比如：项目创意很棒、服务很好、配套齐全。

 

活动致胜

 

活动是休闲农业项目的核心营销。90%的休闲农业老板都希望通过举办各类活动吸引客户或者会员参加。但是，几乎很少对消费者、会员、潜在的客户进行需求细分。包括，他们的需求爱好、家庭情况、收入、工作等数据的分析。

 

同时，消费者或者会员希望休闲农场举办活动是符合他们需求的，并且对活动规范、有序特别看重。甚至，还有些农场的会员对精准的小规模活动兴趣浓厚。
 

创意致胜

 

“玩”是休闲农庄或休闲农业项目的核心。因此，休闲农业老板们几乎在“玩”的项目上煞费苦心地搞创意。

 

同时，85%的休闲农业老板们认为只要让消费者能感觉农庄“活着”，休闲农业项目有创意、好玩，就有机会留住客户和回头客。

 

其实，创意只是休闲农业项目其中一个手段。在创意、口碑、品牌、服务上，除了创意可以吸引人，90%以上的消费者会选择“服务”。因为，人是有感情的。

 

模式照搬

 

其实，这一点从休闲农业老板热衷出国考察的事件里能看出：国外的休闲农业模式成为中国休闲农业老板跟风的重点。

 

但还是这句话：特色是休闲农业的核心。将休闲农业简单等同于三产融合发展，一哄而上、千村一面的现象比较突出。

 

没有特色，模式也不能发挥休闲农业的核能!同时，休闲农业的国外模式不一定适合在中国的消费者。因此，学习国外的模式，还要与自己农场的特色结合起来，这才能成功。

 

头重脚轻

 

休闲农业到底围绕什么开展?答案：农业!没有农业产业基础的休闲农业，都在面临生死存亡，道理很简单。但当前90%的休闲农业经营者重心都搞错了。都把设施和旅游当做核心，把农业只是休闲农业中的一个附加，甚至做着做着把农业就扔下了。

 

因此，我们强调休闲农业一定是建立在种植养殖之上的，发挥产业特色，把产业基础做牢、并且带动农民发展，形成共同体。真正实现一产延伸三产，三产拉动一产，这才是成功关键!