亲子农场如何做好运营?

随着二胎经济和体验经济消费升级，以及近郊游升温的背景下，亲子农场快速发展却也竞争激烈。如何保持农场的高互动性和高参与性?产品如何呈现创意与新意?亲子游在讲求“寓教于乐”的同时，更要强调“让孩子开心”，先乐后教才是亲子旅游的核心，本文围绕亲子农场的运营来深入讲解，探索增加产品新鲜度和互动性的有效途径与方法。

 

亲子农场如何做好运营?
 

一、亲子农场4要素

 

主题定位、硬件设计、活动设计、市场营销——是亲子农场必备4大要素。

 

从明确亲子主题开始，以及服务区内的餐厅、厕所和配套停车场这些标配，一样都不可忽视。能设计得好，对提升游客的体验上，事半功倍。

 

二、年龄不同，主题不同

 

(1)3-6岁孩子：重体验，种类丰富量要少

 

3-6周岁的孩子们喜欢探索未知的世界，田间游戏对他们的探索至关重要。适合3-6周岁孩子的田间游戏首先应注重安全性，桌椅等休憩设施设计要注意细节的处理。

 

一般这一年龄段的孩子注意力集中时间仅为10分钟，因此设置游戏空间和游戏活动需要不断让孩子们有兴奋点。例如种植体验，种类要丰富，量要少，孩子们就不会觉得枯燥。

 

让孩子们能在田间游戏中玩有所学，学有所用，功能空间的布局显得尤为重要。这一年龄段孩子游戏的场所基本上面积不大，10㎡至20㎡是比较适合的，方便家长实时管理和参与孩子的活动，不管是池塘、田块还是器械活动区域，都宜小而精。在功能上要有成人休憩区、儿童活动区之分，基本成围合状，方便家长能随时看到孩子。安全最重要。

 

(2)6-12岁孩子：增加挑战性，培养合作精神

 

6-12周岁的孩子兴趣非常广泛，对自然生态、动手性较强的活动感兴趣。这一年龄段孩子的田间游戏空间在满足安全性的基础上，可适度增加一些具有挑战性的游戏。在活动面积上，大概在30㎡至60㎡左右比较适合，这样的面积适合小班教学，或进行小组活动，培养合作精神。
 

三、区域不同，风格不同

 

大都市周边卖土味、卖怀旧，三四线城市周边卖洋味。

 

对于一二线城市家庭而言，由于离开农村时间已经久远，通常是城二代、城三代家庭，父母对于农村有回归的怀旧感，小孩对大都市的繁华和游乐设施已经耳闻目睹见得多了，倒是对乡村的“土色土香”充满着好奇的新鲜感。所以，恰恰是乡村传统的“土味”，看传统农耕、住传统农舍、烧传统锅灶、用传统厨具......包括以前的旧农具、乃至旧火车、旧铁轨，这些对小朋友，对都市家庭有着莫大的吸引力。

 

对于三四线城市家庭而言，往往是离开农村生活时间不长，刚刚享受到都市生活的便利。让他们再花钱回去看乡村风景、过乡村生活，他们意兴阑珊。恰恰是大都市已经引进、所在三四线城市甚至四五线城镇还未普及的繁华游乐设施、光怪陆离的光影设备，让他们觉得新奇有意思，愿意花费带全家去体验，娱乐。所以洋气些的项目就受欢迎。

 

四、设计亲子体验三步走

 

设计亲子版块项目，可按三步进行，让乡间田野变成广阔的亲子乐园。

 

第一步：选好休闲农业中亲子体验项目类型：展示、游赏型;互动型(包括竞赛型);教育型。

 

第二步：分年龄段合理布局田间游戏空间。比如，3岁以下婴儿、3-6岁的儿童要和6-12岁的儿童活动空间要分开。

 

第三步：注意亲子旅游产品设计的细节，设身处地的去打磨。提前准备详细的亲子活动流程表，提前排练。

 

比如，亲子游产品针对儿童心理和生理特点进行设计，要格外注重产品的安全性、行程的舒适性。从住宿角度，应该考虑儿童与父母同床、儿童与父母分床或高低床等诸多因素，可以有儿童主题套房。从色彩角度，低龄组儿童参与的游戏空间，色彩要明快、鲜艳，如中国红、柠檬黄、湖蓝、橘黄、粉红等。

 

五、逐层递进设计项目

 

项目设计以用户粘度为重。能粘人的项目就是好项目。亲子体验好，粘度高，就能延长亲子家庭在农庄、民宿、农业公园或特色小镇的停留时间。就粘度而言，我们发现一个有趣的现象，无论是大人还是小孩，就休闲农业具体项目的的吸引力而言，展示游览型小于互动，互动小于竞赛。

 

(1)展示、游赏型：有利于孩子们休闲，系统地认知事物，但属于单向平面型。

 

(2)互动型亲子项目：互动型，就是互动协作，既是帮助孩子成长的第二课堂，同时也是家长可以用心陪伴孩子的优质方式。应多考虑家长和孩子一起互动。

 

(3)竞赛型亲子项目：其实是互动型的高层次，竞赛能让小朋友们产生更多的乐趣，和更深刻的回忆。

 

从看插秧，学习插秧、比赛插秧到水田足球赛，互动更强，粘度更足!

 

明白了这个道理，在亲子的项目设计上就可以灵活运用，比如下面这个例子，一个羊的要素，可以运用逐层递进法延展设计出诸多有粘度的项目：

 

看羊(展示、游赏型)——剪羊毛(展示、游赏型，可附加有教育意义)——羊毛毛线(互动型，可附加教育意义)——羊羊喂奶(互动型)——羊羊运动会(竞赛型)——做羊羊饭(互动型)——羊羊手工皂制作——“就当1天小羊倌”活动(附加情感内涵)——认养羊羊(附加情感内涵)。

 

运用逐层递进法，既能节省成本，还能高效地设计出很多成系统、有意义的活动，又能反复多次引流，充分延长亲子家庭停留时间，甚至附加上情感的内涵，在小孩和亲子家庭的心中留下深刻的印象。

 

六、教育型亲子项目

 

亲子体验项目如果能做到时间上宽松且寓教于乐，甚至能启发孩子的智慧，这就具备了教育的内涵：既能挖掘和发挥孩子现有的能力，又能引导和发展他们新的能力和智慧，是亲子体验项目的至高境界。设计教育型项目有不少的方法，往往是以上平常项目中附加的的一句话、一个问题，都能带来意向不到的效果。

 

七、因地制宜，创意优先

 

创意比有钱更重要。项目设计，未必一定大投入，最好在新奇特的基础上再格外的“用心”!休闲农业的规划及项目设计，切忌盲目照搬，盲目跟风;主题不突出，项目雷同。要依托自己农庄的资源和特点，以及周边消费人群的定位和喜好，做出自己的特色。尤其是亲子项目。

 

下面的这些小项目，能够帮助大家理解，什么是既有创意、又省钱?

 

(1)沙坑不要钱!

 

一个最简单的沙坑，往往是休闲农庄里最聚亲子家庭人气的地方。一个沙坑要什么成本，无需专人陪伴，孩子们往往在那里自己就玩得不亦乐乎，一个下午就出去了。

 

(2)旧东西、土东西更省钱!

 

更便宜的项目，往往更经济，更有特色：旧轮胎、土材料，效果未必比价值数万数十万的儿童游乐园差吧!

 

(3)大面积也未必更花钱!

 

只要有创意，大有大的玩法，不必花大价钱，常见的、有趣的反而对小朋友极具吸引力。

 

八、农事体验，挖比采摘更受欢迎

 

实践表明，农事体验，小朋友对挖比采摘更感兴趣，故多种根茎类而非叶菜。如果是采摘园，那些新奇特的农产品更具吸引力。

 

九、自然和动物体验中，注意安全

 

若有动物认知、体验性活动，在田间游戏的空间里应该配置兔子、鹿、羊驼、松鼠、鸭子、蝴蝶、蜻蜓等性情温和的动物或昆虫。避免食肉性动物和有毒昆虫进入。田间游戏空间不是动物园，是适度的科普游戏区域。

 

十、多做比赛，多发奖状

 

可别小看这一个个的奖项，对一个普通孩子、尤其是学习成绩一般，在学校很少得到表扬的孩子来说，一次休闲农业之旅中的获奖经历，可能是他/她幼时生活中的难得快乐和亮点，还能极大提升其信心和面对挑战的勇气!

 

寓教于乐，让孩子在玩的过程中享受学习时光，与此理念相契合的亲子农场发展成为一大热点并不奇怪。不少想转型提档的农场都在思考，怎么做才能真正把亲子做得走心，并且真正给一个个家庭带来欢乐。亲子农场的运营可以多借鉴国外经验，学习他们的理念和运营模式，对农场长远发展会有很大帮助。