线下公开课（2015年）：休闲农业主题公开课（北京站）

时间：2015年3月27日-3月28日

地点：北京

课程概况

本次公开课共历时两天，邀请的专家及嘉宾有：合易智业机构总裁郭帆先生、中国农业科学院蔬菜花卉研究所张德纯研究员、北京农学院都市农业研究所所长史亚军、北京农学院经济管理学院院长李华教授、台湾游学特邀嘉宾荣振环先生、北京山合水易规划设计院总策划师陈锋先生等。本次公开课学员主要来自福建、内蒙、辽宁、河南、北京、广东、天津、河北等十几个省市30多家从事休闲农业开发和投资领域的优秀企业，共60余位企业负责人。

公开课于2015年3月27日在数字电视国家工程实验室报告厅圆满落幕。此次公开课是合易智业机构盛邀多位休闲农业方面的权威专家而打造的休闲农业实战培训。

 

 

课程内容

开幕式上合易智业机构总裁郭帆先生首先致辞。郭帆先生对出席本次公开课的专家以及从全国各地赶来的60余位学员表示了热烈的欢迎和衷心地感谢，并对合易智业机构的基本情况、主营业务、经典案例以及本次课程的内容和特色进行了介绍，并着重介绍了我机构率先提出的“3Z“——资本、智慧、资源服务模式。

 

 

【主办方与专家合影】：

 

 

3月26上午，中国农业科学院蔬菜花卉研究所张德纯研究员为学员奉献了本次公开课的第一堂课《农业新思维——休闲农业》。张研究员以近期热播的《平凡的世界》作为开篇，从专业的视角解析了当前中国经济的发展现状、农业发展面临的问题和趋势、新常态下我们的新思考、企业进入农业的优势和劣势、土地流转问题、休闲农业经营的主体模式、休闲农业组建形式、休闲农业的发展趋势、打造休闲农业的5个WHATE等问题。演讲结束，学员积极发言，提出自己在开发过程中面临的问题和困惑，张研究员都一一作出解答，受到学员的一致好评。

【张德纯老师为学员做精彩分享】：

 

 

【张德纯老师与学员互动】：

 

 

3月26下午， 北京农学院都市农业研究所所长史亚军、北京农学院经济管理学院院长李华教授分别作了主题讲座。两位专家分别从自己的研究领域，向学员讲解了休闲农业的相关专业理论知识和前沿的开发模式及策略。

北京农学院都市农业研究所所长史亚军分享的主题是《休闲农业发展若干问题讨论》。史老师从自己的研究领域及国家最新的前沿动态出发，结合理论和案例，向学员讲授了休闲农业相关理论知识及开发策略，并重点讲解了休闲农业的投资方向、盈利模式等行业实战问题。此外，石教授还同学员分享了自己对于休闲农业发展的几点思考。

【史亚军老师授课】：

 

 

北京农学院经济管理学院院长李华教授围绕当下热门的“移动互联网下休闲农业跨界营销思维与品牌塑造”问题，讲解了大家所关注的互联网模式下休闲农业项目的营销思维、营销类型、品牌建设与推广、营销策略与模式等问题。李华教授认为，这个时代的商业竞争，是资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，我们要从消费者的心理和需求出发，以跨产业的思维，通过多样化的新媒体渠道赢得消费者。

【李华老师为学员做精彩分享】：

 

 

【课间休息学员观看学院往届培训、游学照片】：

 

 

3月27日上午，合易知行学院特邀嘉宾荣振环带着学员“慧眼看台湾休闲农业”。荣老师结合自己在台湾的的切身感受和心得，跟各位学员分享了去以台湾之前的功课和准备、台湾之行的所见所闻所感、我们应该向台湾学习什么、休闲农业下一步发展趋势等多个问题，并提出我们应该学习台湾休闲农业的精致化、伴手礼、重附加值、重体验、懂传播等经验。在分享过程中，荣老师以台一生态农场、21国际度假农场、大湖草莓博物馆、台东美农社区为例，并着重向学员传授了休闲农业如何精致化、如何做好体验营销等学员关心的极具实战性和启发性的实操技巧。这让学员们受益匪浅，都迫不及待地想去台湾农场深度考察。

【荣振环老师为学员做精彩分享】：

 

 

【学员提问并与分享嘉宾互动】：

 

 

3月27日下午正式开课前，合易知行学院丛琳老师向学员简短地分享了之前去台湾考察休闲农业的感受。针对部分学员对台湾休闲农业的兴趣和想去台湾考察的心愿，丛老师向学员公布了合易知行学院将在今年5月25日至5月31日组织去台湾深度考察的计划，得到了学员们的广泛关注。

【丛老师讲解5月台湾游学考察计划】：

 

 

之后，山合水易规划设计院总策划师陈锋结合自己多年的行业经验和向学员讲解了休闲农业的运营基础、新时代休闲农业的创意策划、休闲农业的规划设计方向等方面的实战经验，并结合山合水易规划设计院在休闲农业方面的经典落地项目向学员介绍了在项目创意策划中的“3F”“3M”“3气”，以及项目的落地运营和以品牌运营为核心的“云运营”。陈锋老师的专业见解和丰富的项目实战经验，得到了学员们的充分认可。

【陈锋老师为学员做精彩分享】：

 

 

最后，合易智业机构总裁郭帆先生向全体学员分享了我机构的经典项目蓝调庄园的策划全过程——全案策划思路、重点项目策划思路和建筑设计等。郭帆先生认为，在项目开发中，文化、营销、精细化是关键，在这方面台湾有很多方面值得我们学习。郭帆先生强调休闲农业项目中，一切都与游憩方式设计有关，游憩方式也是合易智业机构一直在研究的主要课题之一。

【郭帆先生分享休闲农业项目设计经验】：

 

 

本次课程，来自沈阳的学员杨丽达女士就自己“草莓皇后”庄园的创立、开发过程中遇到的问题等与学员们进行了分享与交流。杨丽达女士认为在项目开发中要做好产品定位，找准产品创新点，尤其在市场营销上要走在前沿。最后学员朋友们还就“草莓皇后”在开发中遇到的问题给出了建设性意见。

【杨丽达女士在分享项目经验】：

 

 

课程总结

本次休闲农业主题公开课得到了学员们的广泛好评，取得了圆满成功。学员们除了学习到了休闲农业方面的知识，获得了实战经验，还解决了在项目开发中遇到的困惑和难题，同时更结识了来自全国各地的企业伙伴。相信通过这样的培训，定会让学员们不虚此行。为大家提供更多的交流与合作的机会以及更优质的平台资源，也是我机构开办本公开课的宗旨和愿望!